En este seminario de pautado digital en la campaña política, se abordarán aspectos fundamentales para maximizar la efectividad de la estrategia digital. Primero, se enfatizará sobre la importancia de priorizar el contenido relevante y atractivo que resuene con la audiencia target, estableciendo así una conexión genuina.
Se profundizará en el análisis de métricas como una herramienta esencial para evaluar el rendimiento de las campañas. Esto incluirá la interpretación de datos clave, como el alcance, la tasa de interacción y la conversión, permitiendo ajustes dinámicos para optimizar los resultados.
Además, se explorarán técnicas avanzadas de pautado en plataformas como Meta Ads, destacando la importancia de la segmentación precisa y la creación de anuncios atractivos para diferentes grupos demográficos.
Finalmente, se dedicará tiempo a la fotografía política, destacando la influencia de las imágenes en la percepción del candidato o partido. Se brindarán consejos sobre composición, iluminación y estilo para asegurar que las imágenes transmitieran el mensaje deseado de manera efectiva.
Este seminario proporcionará a los participantes las habilidades y conocimientos necesarios para ejecutar estrategias de pautado digital sólidas y persuasivas en el contexto de una campaña política.
Destinado a:
- Profesionales y estudiantes de comunicación.
- Personas que formen parte de equipos de comunicación en organismos políticos (públicos o privados).
- Dirigentes políticos que busquen mejorar sus habilidades de comunicación de gobierno.
Modalidad de cursada:
El seminario se dictará bajo la modalidad virtual sincrónica a través de la plataforma Zoom.
Programa
Primer encuentro
- Ejemplos de Otros Políticos:
- Estudio de casos de campañas políticas exitosas.
- Análisis de estrategias utilizadas por políticos destacados en campañas digitales.
- El Lenguaje en la Campaña Digital:
- Identificación del tono y estilo de comunicación que resuena con la audiencia.
- Enfoque en el uso de un lenguaje claro, directo y persuasivo.
- A Quién Me Dirijo:
- Definición detallada del perfil demográfico y psicográfico de la audiencia objetivo.
- Segmentación efectiva para llegar a grupos específicos de votantes.
- Objetivos de la Campaña:
- Establecimiento de metas claras y medibles para la campaña digital.
- Definición de indicadores clave de rendimiento (KPIs) para evaluar el éxito.
Segundo encuentro
- Creación de una Fanpage y Vinculación con Instagram:
- Pasos para crear una fanpage efectiva en Facebook.
- Proceso de vinculación entre la fanpage y una cuenta de Instagram.
- Estrategias para mantener una presencia coherente en ambas plataformas.
- Armado de una Campaña en Meta Ads:
- Navegación en la plataforma de Meta Ads y configuración de campañas.
- Selección de objetivos de campaña adecuados para los objetivos políticos.
- Definición de presupuesto y calendario de la campaña.
- Proceso de Pautado en Meta Ads:
- Configuración de audiencias específicas para llegar al electorado objetivo.
- Elección de formatos de anuncios y contenido visual.
- Optimización de la campaña para mejorar el rendimiento a lo largo del tiempo.
- Objetivos de Pauta en Meta Ads:
- Establecimiento de objetivos (Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y con un Tiempo Definido).
- Definición de métricas clave para evaluar el éxito de la campaña.
- Descargo de Responsabilidades:
- Importancia de incluir un descargo de responsabilidades en el contenido político digital.
- Aspectos legales y éticos a considerar al publicar contenido en línea.
- Fotografía Política:
- Técnicas para capturar imágenes que reflejen el mensaje y la personalidad del candidato.
Objetivos
- Fortalecer la Presencia Visual y el Mensaje Político a Través de la Fotografía.
- Aprender a incrementar el Alcance y la Interacción en Plataformas Digitales.
- Realizar y Optimizar la Segmentación y Conversión en Meta Ads.
Docentes / Facilitadores / Oradores
● Ana Luz Mendieta: Lic en Publicidad
● Rocío Giavarini:
Licenciada en Publicidad y Fotógrafa Profesional.
En la actualidad, se desempeña en el rol de Community Manager en su propia agencia de publicidad local. Su pasión radica en la creación de contenido y la creatividad, y se dedica de lleno a llevar esas habilidades al mundo digital. Como Community Manager, trabaja incansablemente para construir y fortalecer la presencia en línea de marcas y empresas, utilizando estrategias de marketing digital y gestión de redes sociales. Considera que una presencia sólida y atractiva en las plataformas digitales es fundamental en el mundo empresarial actual, y se enorgullece de ayudar a sus clientes a lograrlo.
Además de su trabajo como Community Manager, la fotografía es otro de sus grandes amores. Se especializa en dos áreas específicas: la fotografía de productos y la fotografía de niños. Cree firmemente en el poder de las imágenes para contar historias y transmitir emociones, y se dedica a capturar momentos únicos y memorables en cada sesión fotográfica.
A lo largo de su trayectoria profesional, ha adquirido habilidades sólidas en el ámbito de la publicidad, la gestión de redes sociales y la fotografía. Su formación académica y su experiencia laboral le han proporcionado una base sólida para abordar los desafíos creativos y estratégicos que surgen en estos campos.