¿Cómo transmitir mensajes efectivos en la gestión pública?

Storytelling y storydoing.

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¿Por qué es necesario un relato político y cómo se construye? Este curso aborda la importancia y características del discurso para transmitir mensajes efectivos en la gestión pública. Exploraremos cómo el storytelling crea conexiones emocionales y cómo el storydoing impacta directamente en la experiencia del público objetivo. 

A través de ejemplos y estudios de caso, los participantes aprenderán a combinar storytelling y storydoing para desarrollar narrativas coherentes que refuercen las políticas públicas y la identidad nacional. Incluye un taller práctico para crear y evaluar historias gubernamentales, mejorando la comunicación y gestión de crisis en tiempos difíciles.

¡Inscribite acá!

 

Destinado a: 

  • Funcionarios públicos y dirigentes políticos.
  • Personas que trabajan en comunicación y relaciones públicas.
  • Estudiantes, graduados/as y público en general interesados en la comunicación.
  • Ciudadanía en general.

 

Modalidad de cursada:

Este seminario se dictará en 2 (dos) encuentros a través de la plataforma zoom de forma sincrónica, los días lunes 26 de agosto y 2 de septiembre de 2024 a las 17 horas.

 

Objetivos:

  • Definición de storytelling y storydoing.
  • Importancia de las narrativas en el ámbito gubernamental.
  • Entender fundamentos y aplicaciones del storytelling en gobiernos.
  • Identificar elementos clave del storytelling efectivo.
  • Aplicar storydoing en acciones gubernamentales coherentes.
  • Crear narrativas gubernamentales cohesivas y efectivas.
  • Evaluar y mejorar estrategias de comunicación en crisis.

 

Programa:

Encuentro 1

Fundamentos del Storytelling

  • ¿Qué es el storytelling?
  • Elementos clave: personajes, trama, conflicto.
  • ¿Qué es el storytelling?
  • Ejemplos de storytelling efectivo en la política y la administración pública.
  • Aplicaciones del storytelling en gobiernos.
  • Comunicación de políticas públicas.
  • Construcción de identidad nacional.

Storydoing y Acción Gubernamental

  • ¿Qué implica el concepto de storydoing?
  • Ejemplos de gobiernos que implementan acciones coherentes con sus narrativas.
  • Casos de estudio.
  • Ejemplos de políticas públicas exitosas que refuerzan la narrativa gubernamental.

 

Encuentro 2

Narrativas de los Gobiernos

  • Construcción de mitos y narrativas nacionales.
  • Ejemplos históricos y contemporáneos.
  • Impacto en la cohesión social y la identidad nacional.
  • Gestión de crisis y narrativas de recuperación.
  • Estrategias de comunicación efectiva en tiempos difíciles.

Taller Práctico

  • Desarrollo de una narrativa gubernamental.
  • Ejercicio práctico de creación de una historia coherente con los valores y objetivos de un gobierno ficticio.
  • Presentación y retroalimentación.
  • Evaluación de las narrativas creadas y recomendaciones para mejorar su efectividad.

Conclusión

  • Recapitulación de los conceptos clave.
  • Importancia de la coherencia entre storytelling y storydoing en la gobernanza.
  • Reflexión sobre el futuro del storytelling en los gobiernos.

 

Docente/s:

Pablo Perez Paladino. Docente en el Instituto de Formación Política y Gestión Pública. Licenciado en Ciencias Políticas (UCA) y Magíster en Comunicación Política (Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, España) y Políticas Públicas (Universidad Austral). Fue Director de Comunicación del Ministerio del Interior, Obras Públicas y Vivienda de la República Argentina durante la gestión del Presidente Macri. Actualmente asesora gobiernos, organizaciones y empresas en temas de comunicación institucional y asuntos públicos. 

Sebastián Chiappe. Es Magíster en Políticas Públicas (Universidad Austral) con posgrado en Comunicación Política (UCA). Actualmente se desempeña como Jefe de Prensa y Comunicación Institucional en la Superintendencia de Servios de Salud y anteriormente fue jefe de despacho y asesor de prensa y comunicación en el Congreso de Diputados de la Nación.