La Especialización en Comunicación Política es un programa completamente gratuito. En este curso vas a adquirir las nociones centrales para planificar una comunicación de gobierno teniendo en cuenta los desafíos que tienen los gobiernos al momento de vincularse con los ciudadanos. El formato del programa es online, combina clases sincrónicas y asincrónicas y tiene una duración de cuatro meses.
El programa está diseñado para proporcionar herramientas específicas para la gestión pública. Está estructurado en dos partes: (1) un ciclo introductorio de formación en gestión pública y (2) el programa de especialización propiamente dicho.
Cada módulo ofrece la oportunidad de interactuar con personas expertas en la materia, en todas las clases se fomenta la participación activa de las y los estudiantes. Esta dinámica facilita la transmisión de herramientas analíticas y promueve una discusión comparativa de casos y aplicaciones prácticas.
La obtención de la certificación final del Programa de Especialización requiere la realización y aprobación del examen del Ciclo Introductorio a la Formación Pública y de un examen final integrador. Las y los estudiantes deberán asimismo completar el 50% de asistencia a las clases sincrónicas para recibir su certificado.
Objetivo:
El programa de especialización se centra en las características de una buena comunicación gubernamental. Los módulos temáticos buscan, en primer lugar, profundizar en conceptos y marcos históricos; en segundo lugar, abordar los elementos centrales para planificar una comunicación de gobierno; y finalmente, describir cuáles son las herramientas secundarias.
Audiencia:
Destinado a cualquier persona que tenga vocación de servicio y que se desempeñe en alguna función referente a la especialización o participe activamente de la vida política a través de cualquier institución del país.
Requisitos para lograr tu Certificado:
- Completar la evaluación de contenidos del Ciclo Introductorio de Formación Pública.
- Asistir al menos a 3 de las 6 clases sincrónicas de la especialización.
- Completar la entrega de Trabajo Integrador Final de la Especialización.
Contenidos:
Módulo 1: Introducción a la comunicación de políticas
Clase 1 (sincrónica)
Lunes 08/04 a las 17h por Zoom
Temas:
- Historia de la comunicación y la opinión pública. Su evolución a lo largo del tiempo. Conceptos, fundamentos e inicios.
Clase 2 (asincrónica):
Lunes 15/04 a las 17h - Disponible en el Campus Virtual
Temas:
- Características del nuevo elector.
- Cambios de paradigma en Argentina y en América Latina.
Clase 3 (sincrónica):
Lunes 22/04 a las 17h por Zoom
Temas:
- De la propaganda política al marketing político. Implementación de la “campaña permanente” y la nueva manera de vinculación.
Módulo 2: Opinión pública y estrategias de comunicación de gobierno y campaña
Clase 4 (sincrónica):
Lunes 29/04 a las 17h por Zoom
Temas:
- La importancia de la investigación.
- Métodos, herramientas, canales y técnicas.
- El valor de la información para la toma de decisiones.
Clase 5 (asincrónica):
Lunes 06/05 a las 17h - Disponible en el Campus Virtual
Temas:
- Implementación de las estrategias de comunicación.
- Casos prácticos
Clase 6 (sincrónica):
Lunes 13/05 a las 17h por Zoom
Temas:
- Planificación de mensajes, marca, campañas y plataformas.
- La construcción de mensajes y relatos: mitos, ritos, storytelling vs storydoing.
Módulo 3: Equipo de comunicación y comunicación de riesgo y crisis.
Clase 7 (sincrónica):
Lunes 20/05 a las 17h por Zoom
Temas:
- ¿Cómo armamos un equipo de comunicación?
- Áreas, perfiles, organigramas, funciones, etc.
- Cuál es el rol de los consultores y proveedores externos.
Clase 8 (asincrónica):
Lunes 27/05 a las 17h - Disponible en el Campus Virtual
Temas:
- La importancia de la comunicación digital.
- El valor de los activos digitales institucionales.
Clase 9 (sincrónica):
Lunes 03/06 a las 17h por Zoom
Temas:
- Situaciones y entornos de crisis.
- Planificación y gestión de la comunicación en situaciones de crisis.
- Diseño y planificación de protocolos de actuación ante crisis.