Día del Cine Nacional: Los archivos de cine publicitario de Nono Pugliese

Como alguien dijo, Claudia Sánchez y Nono Pugliese era influencers antes de que existiesen las redes. Siempre fumando y exhalando nubes de humo por supuesto, ya que estas aventuras nacían de la publicidad, en imágenes que contaban con el apoyo emotivo de canciones -generalmente de amor- cantadas por él mismo, con orquesta dirigida por Horacio Malvicino y que se comercializaban en vinilos simples.

Más allá de esas aventuras que fueron icónicas por décadas, Nono Pugliese desarrolló una activa labor como director y productor de cine publicitario, rodando spots para marcas de primer nivel ("marca su nivel" era el slogan de la marca de cigarrillos de aquellos viajes) como Alba, Parisiennes, Philips, 43/70, Cocinero, Quilmes, Cepita, 7-Up y Trapiche, entre otras.

Después del fallecimiento de Pugliese en 1993, los negativos de imagen y sonido y copias de proyección de su productora, quedaron por años en el departamento que ocupaba en el barrio de Palermo. Otra empresa relacionada con el cine ocupó el espacio y los archivos quedaron ahí, intactos. Ante una inminente mudanza, a comienzos de 2024, el ocupante circunstancial Gustavo Koniszczer tuvo el buen tino de donar ese material. Gracias a Gustavo Pomeranec, nos contactó en el Museo del Cine.

Así llegaron a nuestra Cineteca casi 300 latas de material fílmico en 35mm y 16mm en excelente estado de conservación y orden, como ha sido tradicional en los archivos de productoras de cine publicitario. La mayoría incluye un bonus en papel de valor histórico tal como son las correspondientes notas de post producción, destinadas a Laboratorio Alex en cuanto a dosificación de colores, trucas y correcciones.

Este acervo que estamos inventariando incluye más de una decena de aquellos spots de L&M, con la presencia magnética de Claudia y su mirada icónica y muy requerida incluso por otras marcas. Todo un mundo por descubrir en cuanto retiene y conserva un  momento único de la historia de la publicidad y la cultura popular argentina, ahora en el Museo del Cine.

*Historiador, documentalista, comunicador social, docente. Autor de Un diccionario de films argentinos (3 tomos, con Alejandra Portela), Breve historia del dibujo animado en Argentina, Afiches del peronismo (con Raquel Quintana). Investigador y curador en el Museo del Cine.